タヒチアンノニジャパン（本社東京、黄木信社長）が今年6月に発売した、ノニ果実と50種類以上の野菜・フルーツを使用した自然発酵食品『ノニ酵素』の出足が好調だ。発売から8月までの3カ月間で当初予想の2倍を超える個数を販売したという。
　07年に機能性飲料『HIRO（ヒロ）』を発売して以来、久しぶりの本格的な新製品投入であり、発売前に全国11カ所で酵素の説明会を実施したことも後押しになった。また、酵素は中高年層での認知度が比較的高く、中高年層を中核とする同社会員に受け入れられやすかったようだ。
　好調な出足を支えているのはリピート率の高さ。現段階でのリピート率は64.4％と高水準で推移しており、「購入者の声の多くは製品の体感に触れている」（同社）と製品力に自信を示している。
　日本限定で販売している同商品は手軽に摂れる分包タイプ。希望小売価格は30包入りで税込6300円。