ビューティコンテストやダイエットコンテストをマーケティングの手段として有効活用　するネットワークビジネス企業が増えている。昨年から今年にかけて、ＧＮＬＤ、日本ベスト、外山、ウィル・サーチがビューティコンテストを初開催。昨年10月に２年ぶり２回目のビューティコンテストを開催したアニューも、今年からは内容をさらに拡充し、毎年１回の開催に踏み切る。ＮＢ各社がコンテスト開催を活発化させる背景には、?ダイエット・美容分野での自社商材の有効性の訴求?販売員・愛用者の垣根を越えた組織としての一体感の醸成?販売員のモチベーションの向上――などの狙いがあるようだ。

※詳しくは日本流通産業新聞2月15日号を御覧下さい。